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聚星平台AG相信不少人小時候都對大白兔情有獨鍾,是我們的童年回憶。9月3日,微博用戶JustGrigioGirl發帖稱,美加淨即將上線一款大白兔奶糖味的潤唇膏,包裝還和奶糖一樣;並回復網友表示這是藥監局備案,還未開售。

據瞭解,創立於1962年的老字型大小美加淨在1990年代進入黃金發展時期,市場份額一度超10%,年增長率還高達兩位數。但後來“外嫁”漳州莊臣家化,又被上海家化回購的輾轉中業績持續下滑。

再加上近年來,在激烈的市場競爭下,國貨老字型大小品牌紛紛出手轉型。美加淨從2017年也開始嘗試品牌年輕化的策略,用“分場景”概念推出“時刻”護手霜系列,更配合歌曲視聽會、品牌快閃店等行銷形式,使雙十一銷量大增;2018年3月又以同樣的概念首次進軍防曬品類市場,推出“時刻”防曬系列。這麼看來,不久後上市的大白兔奶糖味唇膏相信也會再次為美加淨博得年輕人們的關注。

事實上,這並不是上海家化第一次嘗試跨界合作。2018年11月,旗下男裝護膚品牌高夫與微軟Xbox聯名推出“高夫Xbox聯名定制套裝”及50台微軟Xbox ONE S聯名定制款限量主機。從這些跨界合作都指向品牌形象的年輕化轉型,據上海家化首席市場官俞巍曾表示,年輕化是一個方向,每個品牌在這個方向上所作的努力不盡相同;同時還通過多種年輕化的方式實現與年輕消費者的有效溝通。

目前,該微博已轉發上萬,網友們都表示十分期待這款找回童年記憶的產品。

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